谷歌出了新版的Google Analytics 4媒体资源,以前老版的Universal Analytics媒体资源将会在2023年7月1日淘汰掉,所以可以不用了解UA媒体资源了。本文将介绍通过GA数据分析搭配GTM工具收集网站数据。

了解Google Analytics

Google Analytics账号

 Google Analytics账号:可以包含多个媒体资源和多种媒体资源类型,但是一个媒体资源只能属于一个 Analytics(分析)帐号。

Universal Analytics 媒体资源

Universal Analytics 媒体资源:也称为 UA 媒体资源,指的是仅限网站的现有 Analytics(分析)媒体资源类型。

Google Analytics 4 媒体资源

Google Analytics(分析)4 媒体资源:也称为 GA4 媒体资源,这种 Analytics(分析)媒体资源类型既可以处理来自网站的数据,也可以处理来自应用的数据。另外,它还为所有 Analytics(分析)用户提供了许多新功能。

数据流

数据流位于媒体资源中,可以获取来自网站或应用的数据来源,一个媒体资源可以有一个或多个数据流。

谷歌学堂

如果你想了解更多Google Analytics相关知识可以访问谷歌技能学堂。要说怎么学习Google Analytics呢,还是通过实践来学习,谷歌的技能学堂里面有个Demo账号,你可以随意点点,在实践中快速学习。

Google Analytics 4媒体资源作用

新版的Google Analytics处理来自网站和应用方面的数据,能够实现跨平台的、设备的数据处理。它能够帮我们基于事件来收集数据,我们可以通过这些数据深入了解用户于网站之间的交互,并且他也能跨平台跨设备的判断重复用户,假如一个用户从它的手机上发现了你的网站,后来从电脑上进入了你的网站,这样的重复用户会被排除在外,从而获取更加精准的数据。

为什么你的网站需要Google Analytics

我相信很多通过外包建站的朋友,建站公司很大概率仅仅为你搭建好了一个网站,后期运营网站需要收集的数据、广告投放等方面很少进行过优化。很多朋友的网站连最基本的数据收集功能都没有,更别提投放谷歌广告打水漂的钱了,没有用户数据,怎么对广告进行优化、怎么对网站进行优化,用户怎么来到你的网站,为什么用户到了这里就离开了,这些问题很多老板都想着靠运营公司帮忙解决掉,公司是你自己的,网站也是需要你收集到的数据来优化的。

GA4推荐的事件

[GA4] 推荐的事件 – Google Analytics(分析)帮助。可以查看谷歌中给出的事件,对于B2C生意来说,在线销售中的相关事件数据收集算是必备的。

如何为你的网站使用Google Analytics

创建GA账号和数据流

进入Google Analytics网站,登录你的谷歌账号,点开左下角的管理创建一个GA账号再创建一个媒体资源,并为你的媒体资源新增一个网站或者app的数据流。

GA创建账号
GA创建账号

点击创建账号后会让你为你的账号起个名,可以随意起名。我一般用域名起名,网站比较多,这样好区分。

GA创建账号1
GA创建账号1

填写完,点击下一项,起一个网络媒体资源名称,也可以随意起名。

GA创建账号2
GA创建账号2

继续填写企业信息,这些根据自身情况来填了,下面的打勾项也是随意填,看你自己的需求。

GA创建账号3
GA创建账号3

打勾并接受,账号创建完成

GA创建账号4
GA创建账号4

接受完之后媒体资源也创建好了,会自动跳转到数据流,看看数据流中你需要收集数据的地方,网站/app。一般对于外贸/跨境电商来说选择网站信息流。

创建数据流1
创建数据流1
创建数据流2
创建数据流2

添加GA代码至你的网站上

还是刚才的页面下面有个将全局网站代码添加到你的网站。

如果你用的是Avada主题,那就直接在Avada高级设置的代码字段中的<head>中粘贴并保存即可完成追踪代码的。

添加GTM代码至你的网站上(该步骤和上步骤二选一,推荐选这种方式)

创建数据流之后需要添加GA代码到你的网站上,由于以后可能各种代码会变得更多。

GTM(Google Tag Manager),谷歌跟踪代码管理器,可以理解为存放各种谷歌代码的一个工具,网站只需要添加一次GTM代码,我们以后添加更多其他谷歌代码的时候可以直接在GTM上添加。

创建GTM账号

前往Google Tag Manager,并创建账号。

GTM创建账号
GTM创建账号

填写账号名称和容器名称

GTM创建账号1
GTM创建账号1

创建并勾选Google 跟踪代码管理器服务条款协议,便创建完成了。

接下来将GTM代码添加到网站的<head>和<body>中。

在body中放入的代码用<script>代码粘贴到里面</script>包裹起来,保存便完成了网站添加GTM代码。

创建GTM代码配置

点击新建代码,选择GA4配置(不要选Universal Analytics,这个本文开头就说过,快淘汰了),填写衡量ID,触发条件选All Pages。

GTM代码配置1
GTM代码配置1
GTM代码配置2
GTM代码配置2

衡量ID在GA的网站数据流中,填写GA创建数据流之后显示的ID。

GTM代码配置3
GTM代码配置3

点击保存并提交。

GTM代码配置4
GTM代码配置4

填写版本名称和版本说明,这俩也是随便填给自己看的。点击发布,发布后追踪代码设置就全部完成了。

GTM代码配置5
GTM代码配置5

屏蔽Google Analytics收集来自内部的数据

为了获取更加精准的数据,不让GA收集我们自己访问网站的数据,我们需要屏蔽掉来自团队内部的ip地址。

点击数据流,点击更多标记设置,选择指定内部流量,创建内部流量规则。(现在版本换成配置代码设置->全部显示了)

GA屏蔽内部ip 1
GA屏蔽内部ip 1
GA屏蔽内部ip 2
GA屏蔽内部ip 2
GA屏蔽内部ip 3
GA屏蔽内部ip 3

如果不知道目前的ip可以点击我的ip地址是什么,谷歌会帮你搜出来,这只是屏蔽了当前的ip,还有自己正常访问自己网站时候也会有一个ip段,用CIDR表示法填写正常访问自己网站时候的其他ip。

由于服务商为我们分配的ip最后一位经常变化,我们可能需要将整段全部屏蔽掉,如果需要批量阻止自身的ip,可以用CIDR写法,找到自身ip前三段,最后一段以0/24结尾。

创建完成后返回,并进入数据设置->数据过滤器,将当前状态改为已启用并保存。(这步操作可以等谷歌跑一段时间再改成已启用)

总结

网站数据追踪对网站来说是非常重要的,不管是对网站优化还是用户数据分析都至关重要,GA数据分析可以帮我们看到文字、图标版数据,如果你想看更加直观的数据可以配合Bing的Clarity工具一起使用,具体如何使用可以看看《Microsoft Clarity一个代替hotjar、crazyegg的免费数据收集工具》。

学习更多内容

如果对本文有疑问,可以在下方评论区留言,看到后我会在这里回复你。

关于作者:张东星

我是一位打工人 & 创业者,曾在某世界500强公司打工,现在正在创业,喜欢折腾wordpress,为外贸创业者提供wordpress的建站技术支持,我会为您解决wordpress、Avada以及服务器等的操作使用方面的相关问题。 工作时间:9:00~24:00

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