谷歌出了新版的Google Analytics 4媒体资源，以前老版的Universal Analytics媒体资源将会在2023年7月1日淘汰掉，所以可以不用了解UA媒体资源了。本文将介绍通过GA数据分析搭配GTM工具收集网站数据。
了解Google Analytics
Google Analytics账号
Google Analytics账号：可以包含多个媒体资源和多种媒体资源类型，但是一个媒体资源只能属于一个 Analytics（分析）帐号。
Universal Analytics 媒体资源
Universal Analytics 媒体资源：也称为 UA 媒体资源，指的是仅限网站的现有 Analytics（分析）媒体资源类型。
Google Analytics 4 媒体资源
Google Analytics（分析）4 媒体资源：也称为 GA4 媒体资源，这种 Analytics（分析）媒体资源类型既可以处理来自网站的数据，也可以处理来自应用的数据。另外，它还为所有 Analytics（分析）用户提供了许多新功能。
数据流
数据流位于媒体资源中，可以获取来自网站或应用的数据来源，一个媒体资源可以有一个或多个数据流。
谷歌学堂
如果你想了解更多Google Analytics相关知识可以访问谷歌技能学堂。要说怎么学习Google Analytics呢，还是通过实践来学习，谷歌的技能学堂里面有个Demo账号，你可以随意点点，在实践中快速学习。
Google Analytics 4媒体资源作用
新版的Google Analytics处理来自网站和应用方面的数据，能够实现跨平台的、设备的数据处理。它能够帮我们基于事件来收集数据，我们可以通过这些数据深入了解用户于网站之间的交互，并且他也能跨平台跨设备的判断重复用户，假如一个用户从它的手机上发现了你的网站，后来从电脑上进入了你的网站，这样的重复用户会被排除在外，从而获取更加精准的数据。
为什么你的网站需要Google Analytics
我相信很多通过外包建站的朋友，建站公司很大概率仅仅为你搭建好了一个网站，后期运营网站需要收集的数据、广告投放等方面很少进行过优化。很多朋友的网站连最基本的数据收集功能都没有，更别提投放谷歌广告打水漂的钱了，没有用户数据，怎么对广告进行优化、怎么对网站进行优化，用户怎么来到你的网站，为什么用户到了这里就离开了，这些问题很多老板都想着靠运营公司帮忙解决掉，公司是你自己的，网站也是需要你收集到的数据来优化的。
GA4推荐的事件
[GA4] 推荐的事件 – Google Analytics（分析）帮助。可以查看谷歌中给出的事件，对于B2C生意来说，在线销售中的相关事件数据收集算是必备的。
如何为你的网站使用Google Analytics
创建GA账号和数据流
进入Google Analytics网站，登录你的谷歌账号，点开左下角的管理创建一个GA账号再创建一个媒体资源，并为你的媒体资源新增一个网站或者app的数据流。
点击创建账号后会让你为你的账号起个名，可以随意起名。我一般用域名起名，网站比较多，这样好区分。
填写完，点击下一项，起一个网络媒体资源名称，也可以随意起名。
继续填写企业信息，这些根据自身情况来填了，下面的打勾项也是随意填，看你自己的需求。
打勾并接受，账号创建完成
接受完之后媒体资源也创建好了，会自动跳转到数据流，看看数据流中你需要收集数据的地方，网站/app。一般对于外贸/跨境电商来说选择网站信息流。
添加GA代码至你的网站上
还是刚才的页面下面有个将全局网站代码添加到你的网站。
如果你用的是Avada主题，那就直接在Avada高级设置的代码字段中的<head>中粘贴并保存即可完成追踪代码的。
添加GTM代码至你的网站上（该步骤和上步骤二选一，推荐选这种方式）
创建数据流之后需要添加GA代码到你的网站上，由于以后可能各种代码会变得更多。
GTM（Google Tag Manager），谷歌跟踪代码管理器，可以理解为存放各种谷歌代码的一个工具，网站只需要添加一次GTM代码，我们以后添加更多其他谷歌代码的时候可以直接在GTM上添加。
创建GTM账号
前往Google Tag Manager，并创建账号。
填写账号名称和容器名称
创建并勾选Google 跟踪代码管理器服务条款协议，便创建完成了。
接下来将GTM代码添加到网站的<head>和<body>中。
在body中放入的代码用<script>代码粘贴到里面</script>包裹起来，保存便完成了网站添加GTM代码。
创建GTM代码配置
点击新建代码，选择GA4配置（不要选Universal Analytics，这个本文开头就说过，快淘汰了），填写衡量ID，触发条件选All Pages。
衡量ID在GA的网站数据流中，填写GA创建数据流之后显示的ID。
点击保存并提交。
填写版本名称和版本说明，这俩也是随便填给自己看的。点击发布，发布后追踪代码设置就全部完成了。
屏蔽Google Analytics收集来自内部的数据
为了获取更加精准的数据，不让GA收集我们自己访问网站的数据，我们需要屏蔽掉来自团队内部的ip地址。
点击数据流，点击更多标记设置，选择指定内部流量，创建内部流量规则。（现在版本换成配置代码设置->全部显示了）
如果不知道目前的ip可以点击我的ip地址是什么，谷歌会帮你搜出来，这只是屏蔽了当前的ip，还有自己正常访问自己网站时候也会有一个ip段，用CIDR表示法填写正常访问自己网站时候的其他ip。
由于服务商为我们分配的ip最后一位经常变化，我们可能需要将整段全部屏蔽掉，如果需要批量阻止自身的ip，可以用CIDR写法，找到自身ip前三段，最后一段以0/24结尾。
创建完成后返回，并进入数据设置->数据过滤器，将当前状态改为已启用并保存。（这步操作可以等谷歌跑一段时间再改成已启用）
总结
网站数据追踪对网站来说是非常重要的，不管是对网站优化还是用户数据分析都至关重要，GA数据分析可以帮我们看到文字、图标版数据，如果你想看更加直观的数据可以配合Bing的Clarity工具一起使用，具体如何使用可以看看《Microsoft Clarity一个代替hotjar、crazyegg的免费数据收集工具》。
如果对本文有疑问，可以在下方评论区留言，看到后我会在这里回复你。
关于作者：张东星
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