本文约17000字,耗时10多天,原创不易,请勿复制粘贴,本文会保持年更的状态,如果有需要可以发送本文链接分享给朋友。本文中会有一些额外更详细的文章还没有发布出来,可以持续关注,也会有一些affiliate链接,毕竟这篇文章已经够干了,放点affiliate链接不过分吧。

建站前的认识

心理准备

在你开始阅读这篇内容之前,或许你有很多疑问,你可能也对独立站有过一定的了解,如果你是一个新人,你会收到很多人给你的建议,有的人可能会告诉你做独立站的好处让你心动,有的人会告诉你独立站很难做,流量很难搞、搭建独立站会让你花费大量的精力、费用,要去学习如何需要从零开始,学习解决各种问题。

我要告诉你的是:独立站必不可少,不难做、花费也不高,难就难在内容、流量、转换率上。如果你是一个新人,做你擅长的事情,比如对我来说搭建网站很容易,可以通过谷歌解决遇到的所有相关问题,我一开始就会从独立站开始,沉淀品牌和流量。而对你来说一开始有很大难度时,那么对于新人的你来说,我也不建议一开始你就做独立站,一开始做亚马逊、阿里巴巴、速卖通、ebay等平台,等获得稳定出单量之后,尽快开始搭建自己的独立站,守护好自己的一亩三分地。平台、社交媒体等都只是渠道,你需要做的是将这些渠道的流量沉淀到一个地方,不至于在平台逐渐内卷的情况下失去出单的机会。

你可能会想,自己不懂任何代码,不懂电脑,不懂软件,这还不难吗?我还是要说不难,你不需要懂代码,简单的增减模块就可以搭建出自己的网站,跟着我下面的步骤一步步走,我相信你一定可以自己从零搭建出一个属于自己的独立站。

我将独立站搭建简化成简单的2+5c模型,页眉、页脚+5个核心页面。先搭建出最基本的东西让你有直观感受,再进行深度优化,一步步完善整个网站,让你自己学会一门技术。

考虑网站类型B2B还是B2C

关于独立网站B2B和B2C整个逻辑还是略有不同的,我们以结果为导向来看B2B类网站目的是获取并转换询盘,B2C类网站目的是让网络上这些分散的流量来到网站并下单成交,靠的是用户的冲动购买。当然共同点都是为了让分散的流量沉淀到自己的平台上。

这两种生意其实是有本质的区别,小团队是可以做B2B的大生意的,而小团队很难做B2C零售生意,对于B2B生意来说你有了很好的合作供应商,就可以放心的去开发客户,未来可能会有长远的生意,SOHO或者小团队都可以做,门槛也相对较低,一个网站,一个邮箱就可以开始开发客户了。对于B2C生意来说你需要有合适的供应商、物流、需要做流量获取、品牌运营、退货、客服等各种繁琐的事情,这对新手来说也是一个挑战。这两种生意各有利弊吧,选择适合自己的生意模式,而不是随大流,看到网上一些文章推荐什么就做什么。你需要分析自己手边的资源,哪些可以利用起来,自己的优势在哪里,确定自己最终做的生意类型。

B2B类网站

B2B,Business to Business,企业对企业之间的生意,简单理解就是传统外贸行业,通过获取用户询盘,转换询盘,商务谈判,报价,确定付款方式OA、信用证等的方式完成一笔交易,这个生意规模可大可小,无非就是一个批发生意,收到大客户和小客户询盘,能不能让他们成为你的客户的问题。对于从事传统B2B的朋友来说,搭建独立网站的目的就是获取询盘,一切搭建和优化都是为了获取询盘、转换询盘而服务的。

B2C类网站

B2C,Business to Custom,企业对个人之间的生意,其实很多人狭义上认为跨境电商就是外贸,其实无非就是零售。用户在你的独立网站上下单,你发货给用户,当然也有些朋友玩dropshipping,用户在你的网站下单,你在供应商那里下单,供应商将货直接发给你的用户。对于从事跨境电商B2C的朋友来说,搭建独立网站的目的就是让客户冲动下单,一切搭建和优化都是为了这点服务。

搭建独立站到底要花多少钱

我相信这是很多朋友关心的问题,一般来说建站公司会告诉你,搭建一个网站需要几千几万,你肯定会想:“你们不就是建站公司,会不会坑我,我竟然在跟建站公司学建站”。我这里很负责的告诉你,自己搭建一个网站花费并不大,如果你真的想要自己搭建网站的话,甚至连一千都不到,每年后续的费用也超不过一千,这也就是时间成本的问题,选择花时间学习并自己搭建还是选择外包给别的公司团队搭建自己专注于核心业务。建站服务本就不是一个好的商业模式,服务好一个客户需要耗费大量的时间、精力,客户对网站的认知并相对于欧美人还是有一定的差距的,不理解我们搭建网站是为了营销而设计的,客户会按照自己的想法不断更改自己的网站,最终偏离了搭建网站的目的。

言归正传,我们来算一算花费。

域名、空间、主题是必备的,不太了解这些名词的朋友可以看看《WordPress基础入门系列【2】网站基础》。域名就是一个网站的地址,用户通过访问这个地址才能进入我们的网站,空间也就是网站的家,储存网站资料、数据的,空间服务商比较多,我这里按照阿里云的1H2G轻量服务器来计算了,avada主题是为了让我们搭积木式的建站而准备的,这里面空间价格也可以压到极致,主要取决于你的空间服务商。

项目费用
域名68元/年
空间34元/月
avada主题一次性费用39或60美元

独立站的优缺点

优点:整个网站完全属于自己,不用依附于其他平台,一切规则由自己来定,当然要在法律允许的前提来制定,如果你不想在受平台的各种门槛限制,那么独立站是一个非常好的开始。你还可以用独立站打造自己的品牌,用户在网上搜索你的品牌关键词就能看到你的官网,对后续的品牌打造也创建了一个良好的条件。

独立站进入门槛随技术发展一降再降,可以说几乎没有任何门槛,即使你不懂代码也可以通过wordpress很快的搭建一个,成本相对较低,需要支付的只有租用服务器和购买域名的费用,适合初创的中小企业或个人来从事。

缺点:建立好网站后,流量比较难获取,需要自己通过各种渠道引流来促成订单,网站内容的创造也是至关重要的一点,内容的好坏决定了你能走多远,好的内容会被搜索引擎优先展示给搜索的用户,会持续不断的为你带来免费流量,这里涉及到网络营销部分内容了,我在以后的文章中再给大家介绍。对于B2C生意来说可能收款方式的接入会有一点点门槛,例如stripe需要香港公司或其他地方的公司接入信用卡收款,paypal需要企业账户接入,来完成整个商业闭环。

建站前的准备

了解WordPress与Woocommerce

WordPress

WordPress是一个全世界最流行的开源的网站内容管理系统(CMS),我们可以用它来搭建任何类型的网站。即使你不懂任何代码,也可以在短短五分钟之内搭建好属于自己的网站。以上内容都可以不用看,你只需要知道我们是通过部署wordpress的源码到空间上并绑定域名来搭建最基本的框架。关于wordpress更多的介绍内容可以看看《WordPress基础入门系列【1】简介》,《WordPress基础入门系列【4】认识wordpress后台

Wordpress官方的新手到进阶文档在:WordPress 官方中文文档 (直接访问会看到502,需要借助科学上网才能看到,应该是wordpress官方屏蔽了我们的ip造成的)

在我写这篇内容的时候全球有3000多万个网站是用wordpress搭建的,美国有近1000万个网站是用wordpress搭建,而我们仅仅10来万是用它搭建的,对数据感兴趣的朋友可以去BuiltWith Technology Lookup这个网站看看。我们国内外国情不同,欧美等发达国家的信用体系建立的比较完善,一些小公司搭建的品牌网站也会有获取订单的机会,而我们的一些B2C企业主要以第三方平台为主,在平台下做生意,以第三方平台做信用背书。对于我们国内的小企业来说网站并不是一个符合大众认知的方式,我们做的是跨国生意,所以我们会按照欧美等发达国家的思维通过网站来获取生意机会。

Woocommerce

Woocommerce是wordpress上一个最流行的电子商务免费插件。能让wordpress拥有商城功能,可以在后台创建、编辑产品、创建产品类别、创建订单、查看订单、管理库存、创建优惠券、查看销售信息、并且有着可视化的数据分析等等功能。不论你是卖实体还是虚拟商品,它都有相应的功能来实现,如果它里面的功能还不能满足你的需求,你可以在插件中找到和它相关的插件扩展他的功能,你还可以上fiverr、freelance等网站上找人开发各种插件来填补业务的空缺。

Woocommerce官方的新手使用教程:Getting Started – WooCommerce

我们同样可以在BuiltWith Technology Lookup这个网站上查询到woocommerce的全球使用情况,在中国仅仅1000多个wordpress网站上使用了woocommerce,这点与我们的国情有关,一般来说对于我们国内的网站来说都需要在工商部门进行备案,如果要从事线上交易的业务还需要办理ICP许可证,而这个ICP许可证办理条件根据你的公司备案地不同,所需要的条件也有一些差距,对刚起步的SOHO或者小公司来说难度还是比较大的。这也是我国为了保护消费者的利益,采用的备案、许可证等措施,防止消费者被骗而无处维权。对于跨境电商,传统外贸来说,我们的服务器正常情况下都不会选择放在大陆,不会和我们自己人做生意,做的网站都是给外国人看的,遵守国际法律就可以了,服务器在境外不需要进行备案,不需要获取ICP许可证之类的东西,这也对一些跨境/外贸创业者提供了一个良好的创业环境。

如果你的网站非要在境内的服务器上运营,那就必须遵守国家的法律,进行网站的备案,如果还要进行线上交易,就必须获取ICP许可证,之后接入微信、支付宝、银联支付才不会有法律问题。

购买域名

为了更好的给更多零基础的朋友做演示,我决定用自己的一个闲置域名来做演示,这里就不用子域名演示了。

域名

你需要准备一个域名,并确保这个域名是你自己购买,掌握在你的手里的。域名相当于网站地址,用户通过这个地址可以进入你的网站,例如google.com、bing.com、baidu.com、neijuli.cn都算是域名。

域名的后缀及用途

域名的后缀有太多太多,比如常见的.com、.cn、.net、.gov.cn、.edu.cn、.com.cn、.org、.cc、.co、.io、.top、 .xyz、 .wang、 .ltd、 .store等等,有些后缀我们都可以看出来他们的用途。

常见域名后缀用途

.com国际顶级域名后缀,一般是商业性质机构、公司使用,也是我们最熟悉的域名类型
.cn我们国家的顶级域名,一般从事国内本地生意的企业会注册这个域名
.nz新西兰国家的顶级域名
.com.cn我们国家顶级域名之一,大多数用在大型企业(其实我认为他们开始没有抢到.com域名才注册的.com.cn)
.net一般用于互联网行业
.gov美国政府网站的后缀
.gov.cn我们国家政府网站的后缀,通过看一个网站的后缀可以判断是不是国家正规的网站,例如:我们国家的政府网站www.gov.cn,你可以在我们的政府网站上找到很多地方网站,仔细观察后缀,你会有发现的。
.gov.uk英国政府网站的后缀
.edu.cn我们国家教育部的后缀,我们国家的大学网站会用到这样的后缀例如:我毕业的大学www.tyut.edu.cn
.org非盈利组织域名后缀,例如wordpress.org
.io一般用io后缀的是程序员做的网站,io表示输入输出。

通过上表,你是不是对域名后缀有了更多的认识,尤其是怎么判断一个网站是否为正规网站,假如有人做了一个虚假的网站,你完全可以通过后缀判断这是不是真实的网站,.gov.cn .edu.cn 后缀的域名只有政府机构才能注册。

如何选择一个合适的域名

优先注册.com后缀域名,虽然我很想这么说,其实.com只是针对我们普通群众来说最了解的域名后缀。对欧美的一些买手、消费者来说不只认.com域名,.cc、.co等小众域名也认的,对谷歌来说这些域名后缀也没什么区别。

你的域名要把握好记的原则,最好能凸显出品牌名,由于谷歌的不断更新,长尾含关键词的域名和你的品牌域名没有排名上的区别,涉及排名最重要的是你的网站内容,你的域名要让消费者、买手容易记忆,再他们下次找你的网站的时候才能更好的呈现在他们的脑海中。

购买前对域名进行调研

如果你看中了一个域名,在购买之前一定要对其进行过调查,什么意思呢?就是说你要看看这个域名曾经有没有被人注册下用来做一些奇奇怪怪的事情,这个域名有没有被搜索引擎惩罚过。

举个例子,对于我们来说,一开始我也想注册.com域名,但是这个域名被人抢注过了,后来它就一直跳转到一些奇奇怪怪的网站,这对你以后的SEO是非常不利的。后来.com域名被释放之后又被人抢注了过去,其实当时释放后我想买来,然后永远不会用它搭建网站,这个抢注域名的人联系过我,想要将这个.com域名卖给我,但是我知道这个域名以前被用来做过什么。所以即使比注册价要低我也不会购买它。

调研无非就是通过搜索的方式看看这个域名以前有没有被拿去做奇怪的事情。

最好用的搜索工具当然还是谷歌了。使用site指令找找看这个域名还有没有被收录的页面,同时也不要忘记在其他的搜索引擎如必应、yandex、baidu、360等上也找找看,搜索引擎相关的一些高级搜索指令我放在了外贸工具集的《Google》中。

除此之外用一个时光机器Archive.org工具,输入你的域名,看看这个网站的过去。

去哪购买合适呢

本着省钱省事安全隐私的原则我们最好还是在国外比较大的域名服务商那里注册,具体原因可以看看月光博客博主写的《在中国注册域名的风险分析》。网络上众多的域名提供商,选择哪一个呢?对了,在购买域名之前,你可能需要在银行的app上办理一张支持境外消费的visa、mastercard等信用卡,这也是你做外贸/跨境电商必备的工具之一。

我在下面举出的这几家都可以进行购买,根据你的自身情况选择一家,这几家我都有域名,感觉使用起来比较方便的还是阿里的平台。

Alibabacloud

alibabacloud是阿里的新加坡公司,买的域名算是境外的,再加上是我们国人的公司,对于一些情怀,足以支持一部分人在这个平台上购买,价格比国外的平台稍微贵几块钱,差距不大,不过平台比较好使用,支持中文,对国人来说使用起来还是比较方便的。

之前我有一个域名后缀为.name买在了阿里的aliyun.com,后来由于政策原因被自动转出到alibabacloud.com,都是阿里旗下,在alibabacloud.com避免政策问题还是不错的一种选择。

要注意的一点:假如之前你用浏览器进入aliyun.com,再登录进去alibabacloud.com控制台时候还是显示国内的aliyun,你需要清理浏览器缓存或者换另一个浏览器使用。比如我即用谷歌又用Edge浏览器,分别登录aliyun和alibabacloud,两者后台界面是一样的都是阿里云的后台界面,但是还是区分了国内外平台的。

Namecheap

namecheap是ICANN认可的域名注册商,正如它的域名名称一样,卖的域名都比较便宜,不过近两年由于国际政策的更改,它每个域名都要多花1美元多点的钱。第一次注册域名还可以使用一个打折优惠码 MYFIRSTDOMAIN ,仅限购买第一个域名使用。

NameSilo

namesilo可以说是域名注册商里面最便宜的一家了,也有很多的优惠码可以优惠一美元。

我这里给大家准备了我的推荐链接优惠一美元的代码 neijuli

在你购买时候可以输入这个代码,帮你省一美元,为数不多的支持支付宝付款的域名购买平台。

GoDaddy

很多做affiliate的人都会推荐他,由于我没有用过Godaddy,而且它的域名续费价格偏高,我也不会推荐他。

购买服务器

服务器

服务器就是网站的家,所有的网站都会被放在服务器(空间)上,为了让你更好的理解空间,我用最简单的方式解释给你:服务器就是一个7*24小时开机的可以远程控制的电脑,网站放在这里也就可以7*24小时展示给访问的用户了。这个服务器一般装的系统是linux系统,linux系统比windows系统更能节省服务器的资源,,这里你也不需要深入了解,

你也会在本文中读到相关的其他的名词,在这里也先用你能理解的方式解释一下。

虚拟主机:也可以叫做共享主机,服务器提供商为了节省成本,将一个服务器主机划分为多个虚拟的服务器,被划分的虚拟服务器共享1个ip,独立存在互不干扰,整个安全防护工作都是由虚拟主机提供商来做的,一般国外提供的都是虚拟主机,假如服务器提供商有一个24H48G的服务器主机,他们可能将这个主机划分为24个1H2G的服务器来售卖,这24个服务器共享1个ip地址,可以存放网站数、带宽的大小都是由你的主机提供商而定。

独立主机:你自己一个人拥有整个服务器的使用权,占用这一个ip,使用起来对小白来说稍有难度,需要自己对服务器进行加固,所有操作都要靠你自己,可以存放无数个网站,带宽、储存空间的大小都是靠钱解决的,选择一个适合自己的独立主机就显得尤关重要了,选对主机每个月费用甚至比虚拟主机还要低。

那网站空间的虚拟主机和独立主机怎么选呢

虚拟主机和独立主机怎么选呢?依然是要根据你自身需求来选择。

  • 根据服务器地理位置选择。对于跨境电商/外贸生意来说首先确定好服务器的位置,服务器选你的客户所在地,真的不知道选在哪的话就选美国,全球访问美国服务器网站的速度其实是比较快的。
  • 根据你的预算选择。如果你的预算真的不多,只能每个月续少量费用,那国内服务器提供商还是比较适合你具体原因后面会有介绍。
  • 根据业务类型选择。B2B网站仅仅作为展示型获取询盘的网站,消耗的服务器资源非常小,两种主机没有太大区别都可以选,可以追求更低的预算。B2C网站要让客户直接在网站购买商品或服务立即完成转换,服务器需要消耗更多的资源来完成用户的购买动作,服务器优选虚拟主机,独立主机至少选1H2G(1核2G)5M带宽(国内服务商提供的海外服务器一般都是30M峰值带宽,速度还是不错的),做点小小的优化便可以支撑大量ip的访问。
  • 根据你对服务器熟悉程度。看你自己的习惯了,喜欢虚拟主机的方便还是独立主机的自由。

面对繁杂的服务器提供商,又该选哪个呢

有情节问题那就选国内的服务器提供商提供的外地服务器,只要你做正经生意不会出现什么问题,重点是国内服务器提供商可以按月续费,缓解你的资金压力,遇到问题中文沟通轻松解决。如果你追求长远的省钱,并且不介意一次性支付大量费用,语言沟通和专业名词上没有什么大碍,那海外的虚拟主机商还是比较适合你的,国内服务器提供商阿里、腾讯的算是不错了,海外主机提供商Bluehost、Hostinger,我知道很多人也会推荐Siteground的主机,续费时候会比较贵。

阿里云

阿里巴巴旗下,国内超级牛逼的云计算公司,我用了三年多他们的云服务了,感觉还不错,出过几次ip被封的问题,那是移动误封,提交给阿里云工单一天之内就给解决了。

阿里巴巴云

阿里巴巴国际的云服务器实在是太难抢了,如果能抢购到运气还是不错的。全球大部分地区的服务器都有,还算比较全吧。

腾讯云

腾讯旗下的云计算,量比较多,没有阿里的那么难抢。以前也买过一次腾讯的测试了一个月感觉也还不错。

Hostinger

打折时候购买还是比较便宜的,不过缺点也说,过要一次付费。

DNS解析域名到服务器(空间)

DNS解析:DNS就是互联网的翻译器,将类似neijuli.cn、google.com等域名翻译成ip地址。简单来讲就是将你的域名和服务器ip地址连接起来。域名和服务器可以买在不同地方,通过DNS解析就可以将域名绑定到你的服务器。

添加解析记录:很多朋友对于这里肯定是一头雾水,下表是最基本的两条解析记录,不管你在哪注册的域名,只要在他们那里修改你的DNS解析就可以完成绑定。

记录类型@可以用空白来代替。

记录类型主机记录记录值
@A你的ip地址(例如:8.22.4.61)
wwwA你的ip地址(例如:8.22.4.61)

@记录类型添加后表示你的网站可以通过访问域名进入,比如neijuli.cn

www记录类型添加后表示你的网站可以通过带www进入,比如www.neijuli.cn

对于不同域名提供商来说DNS解析都是大同小异的,简单举几个例子:

阿里云DNS解析

以阿里的添加解析记录为例,你完全可以通过新手引导来完成解析,也就几秒钟事情吧,记录值填写服务器的ip地址。也可以手动一条条选过去。

新手引导DNS解析添加
阿里云解析添加示例

Namecheap DNS解析

购买域名后进入Domain list找到Advanced DNS,将原来默认的记录删除,新增两条A记录类型为@和www

腾讯云 DNS解析

进入腾讯云的后台搜索DNS 解析 DNSPod找到你买好的域名,点击即可新增记录。腾讯云同样有着新手快速添加的方式,点击立即设置后会让你填ip地址。同样也可以手动添加。

Namesilo DNS解析

他们家的域名虽然超级便宜,但是后台UI稍微有点丑,可能很多朋友都找不到DNS域名解析的位置。

登录进入My account后,在右边栏找到domain manager就可以看到你购买的域名了,再点击小地球就可以看到解析的位置,同样删除原先自带的,新增@和www解析。可以看到这里的@用空白代替了,效果是一样的。

namesilo 1
namesilo 2
namesilo 3
namesilo 4

看完上面几个例子,你是不是对域名解析已经有了更深刻的理解,是不是很简单呢?下面我们就要正式进入建站环节了。

设计网站UI

网站的UI就是网站的用户接口,就是展示给用户看的网站设计,一个好的网站设计对于B2B来说能帮更高概率获取客户的询盘,对B2C来说也能提高网站产品的购买概率,可以说很多公司对设计的理解都是狭义上的好看,而真正的好网站,不仅仅是好看,还要将AIDA的营销模型融入进去,关于营销内容实在太多了,这里就不展开说了。设计好网站之后要搭建网站很快的,也没你想象中那么难。

Attention:网站整体需要设计的吸引人,有让用户点进去的欲望。

Interest:你提供的东西要让用户产生兴趣。

Desire:产生购买的冲动。

Action:用户行动,也可以理解为CTA,Call to Action。当用户看完你的网站后不知道干什么的时候需要给他一个动作,告诉他接下来该干什么。

全新wordpress网站安装及后台修改设置

安装wordpress

由于安装之前写过一篇独立主机安装的教程,所以安装wordpress部分更详细的内容可以看看《WordPress基础入门系列【3】wordpress安装》,这里就简单写一下,海外的虚拟主机安装更简单,在购买好之后可以顺手直接安装wordpress。

进入宝塔后台进入软件商店一键部署wordpress,输入域名,访问部署好的网站并访问,选择语言并按照宝塔给出的数据库用户名密码填写数据库信息,最后完成网站基本信息填写,安装并登录到后台。

安装wordpress 1
安装wordpress 2
安装wordpress 3
安装wordpress 4
安装wordpress 5

全新wordpress网站基本设置修改

关于wordpress后台的基本介绍可以在《WordPress基础入门系列【4】认识wordpress后台》中找到详细信息。下来我们一步步开始对全新wordpress网站进行最基本的设置修改。

设置 -> 常规

站点标题、副标题:影响了用户在浏览器上看到你的网站的效果。站点标题起你的网站名,副标题简短一句话讲述你的网站是干什么的。

成员资格:如果你想让你的用户有注册你的网站的权限可以勾选上

站点语言:一开始调成中文是为了你能看懂,后期全部建站结束时候调成英文即可

设置 -> 阅读

你可以在这里修改博客页面显示的文章数,feed其实没什么太大用后期我们可以禁用掉。对搜索引擎可见性一开始一定要打上勾,在你建站完成准备上线前一定不要打开,避免搜索引擎收录建站过程中的错误页面影响后期SEO。

设置 -> 讨论

这里取消允许其他博客发送连接通知到新文章发邮件通知我

设置 -> 固定链接

这里的链接还是比较重要,删除全部内容,选择%postname%,以后你的文章链接将会变成 域名/文章名 的形式,这样会更有利于用户搜索你的内容获取更大的曝光。

如果你的链接中默认带了index.php,说明你使用了nginx环境,可以在宝塔面板中点击你的网站修改伪静态,如果你使用了nginx,没有修改伪静态后期会遇到一些错误。

文章

删除自带的wordpress文章“世界,你好“,将其移至回收站,并永久删除。

页面

删除自带的”示例页面“,保留”隐私政策页“的草稿,由于欧盟的政策,网站的隐私政策页是必不可少的,如果你的客户不是那边的也可以直接删掉。

插件

删除自带的“Akismet反垃圾评论”和“你好多莉”插件。

购买并安装主题

Avada主题介绍及购买

Avada是一款Wordpress的商业多功能、响应式主题。全球销量第一,到目前为止已经卖了60+万套,更新到今天已经自带86款预置的demo网站,可以说覆盖了各行各业,演示网站上展示的所有内容都可以用这个主题实现,并且购买以后永久免费更新,网上相关资源也非常多,一次购买的一个purchase code只能用在一个网站上,如果你需要用在多个网站上需要再买新的主题,但是如果你不想要以前的网站或者说准备更换域名了,你可以取消原先网站的注册,再新的网站上继续使用以前的购买代码。用它来做B2B、B2C网站可以说是最好的选择。关于Avada主题更多介绍可以看看《WordPress基础入门系列【5】好用的Avada主题》,如何购买可以参考《教你如何购买Avada主题》。

Avada主题安装

从themeforest购买并下载全部主题包后,全部解压,进入Avada Theme文件夹下,找到Avada.zip和Avada-Child-Theme.zip两个压缩包,将这两个压缩包分别上传安装到wordpress。

Avada-Child-Theme.zip是Avada的子主题,它继承了主题的所有功能,可以对子主题做一些自定义的修改,可以防止主题在更新后清空了你自己编写的额外的代码,所以这里就一次性全部安装上,最后只需要启用子主题。

Avada主题激活

可以看到我们刚装上的Avada主题并没有被激活,我们需要填写purchase code,这个代码从themeforest后台下载一个text文件,在这个文件中找到Item Purchase Code:后面跟着的一串代码,将这串代码复制粘贴到下图中,并点击Register Now,他会自动检测,成功后会显示图中样子。

安装插件

Avada自带插件

安装完主题还没有结束,我们必须为Avada安装属于它的插件,回到Avada的Dashboard点击Go Manage Plugins,可以看到很多可以安装的插件,而为主题服务的插件就是前两个:Avada Core和Avada Builder,鼠标放上去点击Install即可安装。另一个可选的Avada Custom Branding插件主要功能是调整后台Avada主题和wordpress后台的样式,对业务没有太大帮助,所以可以不用安装。带有PREMIUM都是购买Avada主题之后免费送的付费插件,最下面的一些免费插件都是Avada推荐的,其中有些我们可以直接在这里安装好,也可以在网站后台的插件中搜索相关关键词进行安装。

送的PREMIUM付费插件
免费插件

File Bird

File Bird是一个为媒体库创建文件夹的插件,方便你对网站图片进行归类、汇总、寻找。而它的使用很简单,很多新手朋友可能不知道怎么将图片放入文件夹中。

安装File Bird并激活后,创建一个新的文件夹后,我们将鼠标放在想要移动的图片上,长按会出现一个移动的手势,直接将其拖拽到文件夹即可完成分类。

Convert Plus

Convert Plus是一个营销插件,拥有在网站上创建弹窗、构建邮件列表之类的功能,弹窗功能一般是客户看完我们的内容不太感兴趣,而我们又想获取客户的邮箱等联系方式,在弹窗放上营销准备的内容,挽留客户使用的。

Slider Revolution和LayerSlider

关于高级插件像是Slider Revolution和LayerSlider WP这两个幻灯片插件,可以在后台直接制作幻灯片轮播图,而我并不不推荐你安装,这两个插件会拖慢你的网站速度,有研究表明,用户打开一个网站时长超过3秒就会关掉,我们自然不能让这种事情发生,首页幻灯片虽然好看,但是为了用户能浏览你的网站,还是不要在你的网站上用占用资源比较大的幻灯片效果。

Hubspot

如果你缺少一个免费在线聊天工具的话可以选择安装它,并在hubspot官网注册一个账号绑定你的网站即可使用。然而它的功能不至于在线聊天,功能过于强大,其余功能可以自行探索。

PWA

这是一个让你的网站支持离线阅读功能的插件,用户缓存过你的内容之后,可以在不联网的状态下继续观看你的文章。安装并使用之后你可以在网站后台的 设置->阅读 中勾选此项。

WooCommerce插件(产品多的B2C必备,产品少的B2B可选)

初次安装激活后会有一个设置向导,让你填写一些相关信息。按照他的步骤一步步安装最后你就可以看到它的强大。

在设置中可以修改销售位置、货币类型等等,这些就根据你自己的业务类型修改。

Yoast SEO

wordpress的一个非常容易使用的SEO插件,安装完成后会有一个通知,我们可以点击一下开始SEO数据优化。

优化结束后上方会提示到这样一句话,不要理它,我们的网站还没开始搭建,先不要管他,等到全部搭建完成并准备上线的时候再去取消勾选对搜索引擎的可见性。

用它我们可以看到网页、文章在搜索引擎中显示的是什么样的,可以快速创建站点地图、可以禁止一些无效内容的收录。

yoast seo feature
yoast seo 搜索外观

当网站准备上线之前,我们可以在将搜索外观中的内容类型、分类法、归档等不想让搜索引擎收录的关闭(文章、页面、产品等不要关闭)

All In One WP Security & Firewall

这是一个傻瓜式的安全防护插件,防止你的网站被黑,根据你的防护优化操作会帮你打分。从用户账号向下一个个开始优化,满分500+,差不多200+分就优化的不错了。

WP Super Cache

这是wordpress官方Automattic公司出的缓存插件,可以对网站内容进行缓存,快速的呈现给用户,也是一个很方便好用的插件,要记得在网站搭建好之后取消了网站对搜索引擎不可见性再使用,否则即使开放了收录,搜索引擎会看到缓存文件中的noindex,导致内容无法被收录,更别提排名了,为此我专门写过《解决因为缓存插件导致搜索引擎显示noindex

WP Mail SMTP

对于服务商提供的主机来说,为了避免用户群发垃圾邮件,服务商一般会把服务器的25邮箱端口封禁,申请开通也很难,几乎不可能开通,为了让我们的网站有发送邮件的功能,我们只能借助第三方邮箱提供商进行邮箱配置,实现网站的邮件发送功能。

这里就以网易邮箱举例,点击 设置中的POP3/SMTP/IMAP,新增授权密码,发送短信后就会获得一个密码,这个密码可以帮我们将网易邮箱和网站绑定。

扫一扫并用你的手机号发送短信

打开WP Mail SMTP进行设置

再点击电邮测试,发送一封测试邮件看看有没有设置成功,显示success,再查看收件邮箱发现测试邮件已经发送到邮箱了。

目前也正在写常见各种邮箱比如qq、阿里、谷歌、yandex等的《如何让WordPress网站发送邮件-SMTP设置》

翻译主题和插件

对于做跨境电商和传统外贸的朋友网站来说,全英文的主题和插件可能会影响你的建站速度,我们可以先对主题和插件进行翻译,等到网站搭建完成后再删除翻译,方便我们的建站。

翻译软件

Poedit:一个wordpress主题插件翻译工具,可以打开.po原始翻译文件并支持你逐条翻译。

还记得购买完Avada主题后解压的那个压缩包吗,在Avada_Full_Package -> languages中有Avada、fusion-builder、fusion-core、fusion-white-label-branding三个文件夹,每个文件夹中都有对应的xxx_zh_CN.po文件,使用Poedit软件将三个.po文件打开,就可以进行逐条翻译了。

我知道你肯定不会自己去一个个翻译,我购买了pro版本的Poedit,预翻译了所有的主题、插件,并对不合理的地方进行过大面积的修改,如果你需要可以联系我购买,我会对Avada所有主题插件的翻译保持持续更新。

poedit翻译软件界面
模块化建站
部分翻译效果

翻译主题

将翻译好的Avada-zh_CN.po文件保存后会自动生成一个Avada-zh_CN.mo的文件,将这两个文件上传到网站的themes翻译目录中。

目录位置:你的域名/wp-content/languages/themes

翻译插件

将翻译好的fusion-core-zh_CN.po、fusion-core-zh_CN.mo、fusion-core-zh_CN.po、fusion-core-zh_CN.mo、fusion-white-label-branding-zh_CN.po、fusion-white-label-branding-zh_CN.mo文件上传至网站的plugins目录中。

目录位置:你的域名/wp-content/languages/plugins

2+5c模型建站

创业有MVP(最小可行性的产品模型),建站同样有类似的MVP模型,我来介绍一下2+5c模型,意思即为2=header + footer,5c=home + about + contact + product +blog,c=core,简单理解即建站通用模型为页眉页脚和5个核心页面,这便是网站最基本的要素,有了几个网页的组合才能算得上是个网站,简单说一下几个页面的设置逻辑。

这几个核心内容可以先参考模板样式。

header页眉

页眉一般由logo和菜单组成,有时候在页面上面还会有人喜欢放顶部菜单栏,页眉承载了全站的导航。

logo需要设计:一个好的logo可是网站的门面,我们不是设计师,很难设计好看的logo,这里就简单推荐几个可以生成logo的网站。

LookaHatchful – shopifyFree Logo – Namecheap

footer页脚

页脚一般会放上网站的logo,订阅表单、页面链接、社交媒体、版权信息等内容,页脚也可以参考Avada提供的模板。

页脚模板

Home首页

一个承载着网站大部分信息,通过首页可以到达网站的其他所有页面,首页也必须做到吸引用户接着看下去的欲望,一个好看的首页也就显得尤为重要了。

首页一般由banner(大横幅)、best-selling(热销产品)、product category(产品类别)、company info公司基本信息(B2B网站需要,B2C不需要在首页放)

About关于页

让用户知道我们是谁、我们是做什么的、我们的公司地址、我们的员工等信息。

关于页一般由公司概况、员工信息、公司地址(Google map)组成

Contact联系页

一般联系页中会有一个表单,用户填写该表单后,会通过之前设置好的SMTP,自动将表单发送至你的邮箱,至于这个表单是询盘还是咨询,取决于你的业务逻辑了。

Product产品页

这里说的产品页是产品聚合页,方便用户查看所有的产品,产品的图片非常重要,通过图片向用户传达信息,如果你有更多的资金可以试试3D模型将产品直观的展示给用户

产品页模板

有了产品聚合页还有用户点击产品,查看产品详细信息的产品单页,让用户发送询盘或直接下单

产品单页模板

产品单页需要有多张产品图片、产品介绍、参数、询盘或加购按钮等。

Blog博客页

做内容营销的朋友都知道网站博客内容重要性,免费流量全靠你的博客中的文章获取,很多朋友建完网站上传了很多产品,就会认为网站已经有了很多内容,其实不是,即使你上传成千上万个产品也不会被谷歌认作你的网站有好的内容。

博客页存放着整个网站的所有文章,一旦某篇文章获得了爆发式的曝光,其他的文章也会获得相应的曝光,通过内容便可以逐渐创建对客户的信任,最终实现用户与你做生意或在网站下单。

想要创造出更多好的对用户有帮助的原创内容才能被谷歌青睐,你可以自己一篇篇写,这其实也是我所推荐的,当然我知道你的时间肯定不多,也会说自己不会写,那便可以采取外包的形式,自己设计好文章标题、大纲,告诉写手一些注意事项,再动手写,由于你是做外贸/跨境生意的,所以找的写手尽量找欧美的,毕竟他们对自己的语言有着绝对的优势。

深度优化

B2C网站收款方式优化

传统B2B收款一般都是通过银行转账进行,而B2C收款大多靠网上的收款平台收款,最常用的是Stripe和Paypal。

Stripe

Stripe是由爱尔兰兄弟Patrick Collison与其弟弟John Collison的7行代码在创建的百亿估值公司,

Stripe可以帮你收取来自信用卡的付款,也可以收取各种平台的收款包括了微信、支付宝,开通它必须是非大陆公司才能开通,比如香港公司、美国公司。不建议新手开通个人香港银行账户再开通stripe,一方面是现在开户难度太大,另一方面政策变化随时会被封。

如果需要开通stripe可以像我一样注册香港公司或者注册美国公司。

我收到的香港公司绿盒:

香港公司小绿盒

注册美国公司我写在了这里《教你自己注册一家属于你的美国公司解决各种跨境问题》,用到了firstbase.io这家企业提供的服务,通过我的链接进入购买服务,并通过优惠码AFFILIATE5 可以省20美元。

Paypal

Paypal算是老牌的收款平台,也是国内用户比较熟悉的收款方式,不过由于过于对买家的保护,也算是一种诟病。现在收款都需要企业账户,你可以用大陆公司收款,只是提现会有不少手续费。也可以注册一个港区、美区企业paypal账户收款,可以随意转账,提现,没有手续费。

移动端优化

PC端建站结束后,你从手机、平板打开后页面排布可能会有比较乱的地方,你可以使用Avada的实时编辑,点击编辑容器再点击小屏幕,就可以让显示在大屏幕PC上的容器隐藏在手机端,接下来再重新设置小屏幕的容器,并让该容器只在移动端显示,就可以完成移动端的优化

数据收集分析

Google Analytics

谷歌分析(Google Analytics)是一项网络分析服务,为你的网站营销提供统计数据和基本分析工具。是每个网站必备的数据收集工具。《如何通过Google Analytics收集wordpress网站数据

Google Webmaster

Google Webmaster俗称谷歌站长工具,可以用来查看自己的网站数据,并且能够检查网站中的错误并给出相关建议,其实有些错误改不改都可以,谷歌是以用户体验为核心的,有时候会给出网站文字大小问题,像是这种问题只要自己或者用户觉得字体大小看着舒服,就不用管谷歌的建议,具体操作可以看《将wordpress网站添加到Google webmaster中获取网站浏览数据

Bing Clarity

Bing Clarity是一个可以代替hotjar和crazyegg付费工具的录屏和热力图工具,与Google Analytics组合使用可以发挥出数据分析最大的作用。关于如何设置以及与GA链接可以参考《Microsoft Clarity一个代替hotjar、crazyegg的免费数据收集工具》。

域名邮箱设置

一个企业有了自己的域名后为了显示专业,我们可以设置一个域名邮箱。例如我们的 hi@neijuli.cn 具体操作可以等等这篇《如何设置免费的域名邮箱》

服务器网站安全优化

网站安装ssl获取免费的安全证书

在加密之前,默认的是http浏览器会显示不安全,获取ssl加密后就有https了,浏览器便不会有所提示了,对于B2C朋友的电商网站,一个不安全的标志会让用户觉得这个网站很不靠谱,会不会是个假网站。具体设置可以等等看《如何为WordPress网站进行ssl加密最终使用https访问》

服务器加固优化

由于某些主机商提供的独立服务器默认是root最高权限用户,使用22号ssh端口,容易被暴力破解,这里为你介绍比较简单的加固方式,通过华为云提供的一个.sh脚本,一键修改便能做好基本的服务器加固。可以等等我在写的《如何加固服务器防止被暴力破解》。

网站一定要从零开始搭建吗?

当然不是,我们也可以从0.5开始,Avada自带的模板已经非常强大了,除了自带的网站模板,连各种模块的模板也一点点的被设计制作出来供你使用,再加上Avada的不断更新,让人眼花缭乱的模板数不胜数,修改模板模块让你以最快速度建站。

Avada模板全站导入

做跨境B2C网站的朋友很想找人设计开发,一般人设计开发出网站再上线耗费的时间太长了,使用Avada的shop中的模板就可以几秒钟搭建出一个非常漂亮的网站,后续对模板中的logo、描述信息、产品等内容进行修改就变成了从0.5到1的网站快速搭建。

导入后回到首页,就可以看到效果了。

做外贸B2B网站的朋友,对部分地方需要修改,我们B2B生意重点是获取询盘,不是直接在网站上卖产品,删除产品单页中B2C元素的购物车,并添加enquiry按钮,让用户可以发送询盘。

在以前的Avada版本中需要靠代码才能去掉假如购物车按钮,而7.2版本更新后让产品单页也拥有了可以实时编辑的功能,只需要删除加入购物车的元素模块就可以了,再添加发送询盘的按钮,并将这个按钮和modal(弹出框)元素进行绑定,编辑弹出框里的内容,比如增加表单,就可以实现这个功能。

外包

我也是非常推荐外包的,时间宝贵,专注自己的领域,专业的事情交给专业的人来做,我开的这家公司可以帮助你建站的,如果你需要可以通过任意方式联系我。

除了通过我,也可以通过fiverr、upwork等外包平台让老外建站,通过这种方式建站尽量选择欧美国家的团队,其他国家的审美和欧美的还是一定差距的。

做跨境B2C/外贸B2B生意的好用工具合集

目前正在写《上百个做外贸必不可缺的工具含泪吐血整理 》,所有整理好的工具都会放在外贸工具合集中,我们的会员用户可免费使用。

总结

我相信你在看完本文后,一定已经学会了建站基本知识,也能通过Avada的模板改出一个属于自己的网站,建站的细节方面内容比较多,很多细节方面的内容可以在群里讨论。

群号:763627544

关于作者:张东星

我是一位打工人 & 创业者,创立了内聚力网络这家公司。我在某世界500强公司打工,不满于现状,空闲时间创业,喜欢折腾wordpress,为外贸创业者提供wordpress的建站技术支持,我会为您解决wordpress、Avada以及服务器等的操作使用方面的相关问题。 工作时间:每日18:00后。

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